Eine Gattungsmarke, auch No-Name-Produkt oder Weiße Ware genannt, ist ein Produkt, das sich nicht durch einen Markennamen auszeichnet, sondern nur durch die Bezeichnung der Warengattung.

Gattungsmarken sind meist günstig und werden häufig über Discounter vertrieben. Sie sind oft neutral und schlicht gestaltet.

Beispiele für Gattungsmarken sind Ja-Produkte von Rewe oder No-Name-Möbel von Ikea.