Die Maslowsche Pyramide hilft zu verstehen, wie politische Systeme die Bedürfnisse von Konsumenten prägen und wie Marken darauf reagieren können. Ob Individualismus oder Kollektivismus – die Wahl der richtigen Botschaft ist entscheidend.

Die UNESCO erkennt die Berliner Techno-Szene als Weltkulturerbe an – eine Premiere für eine kulturelle Bewegung, die von Musik und Nachtleben geprägt ist. Ausschlaggebend für diese prestigeträchtige Anerkennung waren die unermüdlichen Lobbyarbeit der Berliner Club Commission. Für Markenagenturen gibt es wertvolle Lehren aus der Authentizität, Inklusivität und globalen Reichweite der Szene zu ziehen.